进入2016年,我们LED照明行业也进入了新的发展阶段。在新的时期,我们
要思考和判断行业发展的趋势,同时也要判明和再造企业新优势。
整个LED照明发展进程可以划分为四个时代:8年前,LED照明进入了“1.0时代”,
我们称为“启蒙时代”,那个时代以路灯为代表;4年前,LED照明进入了
“2.0时代”,也就是“光源时代”,这时上游灯珠企业占有很大优势,很多做封
装的LED灯珠企业跨界进入照明市场;从2016年开始即将进入“3.0时代”,这个
LED时代称为“灯具时代”。2016年开始“3.0灯具时代”,同时又开始萌芽
“4.0时代”的初级产品。这个“4.0时代”称为“智能时代”。
无论是在“启蒙时代”、“光源时代”还是“灯具时代”,竞争的主体是品牌,
包括产品品牌、企业品牌和在兴起的各种平台品牌,如020、B2B等;
而“智能时代”竞争的主体将升级到各自不同的智能生态圈。
LED灯具新时代即将到来,我们判断必须将会崛起不少行业翘楚品牌,
灯具的业务领域更为多元化和多层化,出现多极化的品牌。
在生机勃勃的灯具大时代,可以肯定的是,曾经在传统照明时代
具有优势的企业在新时代未必再有优势。和以往相比,
现在整体环境发生了巨大变化,比如LED照明产品向更高技术的转型、
各种互联网技术的出现与应用以及对LED照明产品
本身的功能需求与品质的细分与提升,这些市场因素都发生了巨变,
形成竞争优势的基因与基础都必将会发生全新变化。
这个时候,为了能更好地生存和发展,所有灯具企业都必须对自己的
事业进行再思考、再选择和再设计,才有可能再次塑造企业的新优势。
我们知道开发LED新产品很重要,但是更提倡开展营销再设计来创造新的
营销竞争优势。营销再设计要打造企业两种能力与价值:一个是雕琢能力,
一个是燃烧能力。这两种能力在竞争制胜中最为关键,这也是营销的真本质。
LED照明灯具